СМИ — это инструменты для передачи информации, концепций и идей как широкой, так и конкретной аудитории. Они являются важными инструментами в достижении целей общественного здравоохранения . Тем не менее, информирование о здоровье через средства массовой информации является сложной задачей для специалистов в различных областях.

Использование средств массовой информации может быть контрпродуктивным, если используемые каналы не подходят аудитории или если передаваемое сообщение слишком эмоционально, вызывает страх или вызывает споры. Нежелательных побочных эффектов обычно можно избежать с помощью правильного формирующего исследования, знания аудитории, опыта в связывании медиа-каналов с аудиторией и тестирования сообщений. Через интернет можно прочитать много интересных новостей в том числе и про вилкул.

Средства массовой информации способны оказывать краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное воздействие на аудиторию. Краткосрочные цели включают ознакомление аудитории с концепциями здоровья; повышение осведомленности и знаний; изменение устаревших или неверных знаний; и повышение уровня запоминания аудиторией определенных рекламных объявлений или общественных объявлений (PSA), рекламных акций или названий программ.