Оптимизация веб-сайта (оптимизация поисковой системы или поисковая оптимизация) — это набор стратегий,

направленных на улучшение и улучшение позиционирования сайта на естественных (органических) страницах результатов в поисковых системах путем генерации конверсий, независимо от того, являются ли они , руководство, покупка, подача формы, планирование запросов и многое другое.

Термин SEO (поисковая оптимизация) также относится к консалтинговой отрасли, которая работает над оптимизацией проектов и веб-сайтов своих клиентов. Некоторые комментаторы, а также некоторые специалисты в области SEO разделили методы, используемые их специалистами, на такие категории, как «White Hat SEO» (обычно с использованием методов, одобренных поисковыми системами, таких как практика создания соответствующего контента и повышения качества сайт) или «Black Hat SEO» (используйте трюки, такие как «клоакинг», камуфляж фактического содержимого страницы и спамдексинг). Термин «спамдексинг» (полученный от слияния спама и индексации) относится к практике спама, ориентированного на поисковые системы. Почему говорят , что грамотное создание сайтов это важно к примеру создание структуры сайта очень сильно влияет на выдачу в поисковике .

Практикующие White Hat говорят, что черная шляпа полагается на методы, которые рассматриваются как попытки манипулировать позиционированием результатов в Поисковых системах в их собственной пользе. Специалисты Black Hat говорят, что все попытки и методы, используемые для управления позиционированием, являются законными, а техника, используемая для достижения цели улучшения ранжирования страницы, не имеет значения.

Поисковые системы показывают разные типы списков на страницах результатов, в том числе: платные результаты поиска (SERP), рекламные материалы с оплатой за клик, рекламу, оплату за включение в поисковые системы и органические результаты поиска.